Die Schweiz zählt nicht nur zu den beliebtesten Urlausbländern in Europa, sondern auch zu denen, mit der größten touristischen Tradition. Lange vor anderen Ländern waren ganze Regionen in der Eidgenossenschaft – insbesondere natürlich in den Bergen – auf Feriengäste aus aller Welt eingestellt und konnten mit einer entsprechenden Infrastruktur wie Skiliften und Bergbahnen aufwarten. Wie heute war auch schon damals Werbung wichtig, um im Ausland einen Urlaub in der Schweiz schmackhaft zu machen. Das vorliegende Buch zeigt die Anfänge der Tourismuswerbung und liefert einen kurzen Überblick über deren Geschichte.
Bereits vor drei Jahren erschien im Applaus Verlag ein großformatiges Buch, das unter dem Titel Tour de Suisse historische Tourismusplakate abdruckte. Dabei hatte der Verlag offenbar den Nerv vieler Leser getroffen und bekam häufig Anfragen, diese Plakate auch in anderer Form zugänglich zu machen, wie es im nun vorliegenden Postkartenbuch der Fall ist. Das Werk trägt den Titel Schöne Schweiz – Beatiful Switzerland und lässt bereits erkennen, dass es sich um ein zweisprachiges Buch handelt: deutsch und englisch.
Das Buch fällt direkt mit seiner aufwendigen Buchbindetechnik auf. Im Innern des Hardcoverumschlags teilt sich das Buch in zwei Hälften. Links der redaktionelle Teil, in einem eingeklebten Heftchen zuerst auf deutsch, dann auf englisch kurz, aber informativ die Geschichte des Tourismus und die passende (Plakat-)Werbung dargelegt wird. Der interessierte Leser erfährt auch viel über die Künstler, die sich mit ihren Werken teilweise bis heute einen Namen gemacht haben.
Nach diesem Abstecher in die Geschichte und Theorie der Werbung kann man auf der rechten Seite mit dem Blättern und Betrachten der auf Postkartengröße geschrumpften Plakate beginnen. Die gewählten Motive sind heute noch genauso berühmt und beliebt wie damals und gerade dieser Wiedererkennungswert macht den Reiz des Buches aus. Wenn man die zeitgenössische Werbung des Schweiz Tourismus kennt und so den Vergleich vor Augen hat, wie Vergangenheit und Gegenwart voneinander abweichen, wird die als Postkarten heraustrennbare Postermotive besonders schätzen. Die zum Heraustrennen mit einer vorgestanzten Abrisslinie versehenen Postkarten sind fast zu schade, um diese zu entfernen und zu verschicken. Aus dem aufwendig gebundenen Buch bleibt in diesem Fall nur der kurze theoretisch-historische Textteil übrig – mit Ausnahme zweier Postkarten. Das erste und letzte Motiv lässt sich aufgrund der Bindetechnik leider nicht entfernen ohne dass man vorsichtig mit dem Teppichmesser anrückt. Die Möglichkeit die Karten zu entfernen und die dadurch angewandte Bindetechnik erschwert hingegen leicht das Blättern, sodass sich die Postkarten nicht ganz umklappen lassen, ohne die Bindung womöglich zu beschädigen. Das ist aber halb so schlimm, wie es klingt und auch wer die Freude an den Motiven behalten möchte muss bei sorgsamer Behandlung keine Angst um die Langlebigkeit des Buches haben.
Nicht alle Motive zeigen Sehenswürdigkeiten, teilweise handelt es sich auch um Plakate für Veranstaltungen wie bspw. das Arbeiter-Schwingfest von 1938 oder Restaurationen wie das auch heute noch bekannte Grand Cafe Odeon in Zürich, das damals jedoch noch weit größer war als es heute ist. Zeitlich verteilen sich die Motive über ein halbes Jahrhundert zwischen den 1920er und den 1960er Jahren.
Der Preis von 19,95 Euro (D) erscheint auf den ersten Blick hoch, ist aber wohl der aufwendigen Bindung zu schulden und ist als durchaus angemessen zu beurteilen. Neben den 40 Postkarten mit den historischen Plakatmotiven erfährt der interessierte Käufer noch die wichtigsten Hintergrundinformationen um sich nicht nur an den Motiven zu erfreuen, sondern auch den passenden geschichtlichen Hintergrund zu kennen. Entstanden ist ein gelungenes Werk, das Einheimischen, wie regelmäßigen Schweiztouristen gleichermaßen gefallen wird, egal ob man es nun als gewöhnliches Buch im Regal aufibewahrt, oder die Postkarten heraustrennt und damit auch anderen eine Freude macht.
Titel: Schöne Schweiz – Beatiful Switzerland
Verlag: Applaus Verlag (Link)
Seitenzahl: 63
Sprache: Deutsch, Englisch
Preis (D): 19,95 Euro (gebunden)
ISBN-10: 303774054X
ISBN-13: 978-3037740545
Erschienen: 15. April 2012